GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Publicidad Digital & Performance Sigla: PG

Programática Garantizada (Programmatic Guaranteed - PG)

Equivalente en inglés: Programmatic Guaranteed / Automated Guaranteed
Definición Concisa

Modelo de compra programática donde el comprador y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y un volumen garantizado de impresiones con antelación.

Explicación y Contexto Conceptual

Programmatic Guaranteed representa el punto culminante de la automatización en ventas directas tradicionales. Combina la certeza del contrato directo clásico (el medio reserva obligatoriamente el 100% de las impresiones pactadas y la marca se compromete legalmente a pagar la totalidad del presupuesto) con la eficiencia operativa del flujo automatizado.

Elimina órdenes de inserción manuales en PDF, correos de ida y vuelta e intercambio manual de creatividades, ejecutando la campaña directamente entre el DSP y el ad server del editor con máxima prioridad de entrega.

Cálculo / Regla Prioridad Absoluta: PG tiene prioridad de servicio equivalente a una campaña de venta directa tradicional (Sponsorship/Standard) por encima de todas las subastas abiertas y privadas.

Ejemplo en la Práctica

Coca-Cola compra mediante Programmatic Guaranteed 10 millones de impresiones en Spotify para la temporada navideña a un CPM fijo de $8 USD, garantizando presencia exclusiva en las listas festivas.

Formato de Cita
"Programática Garantizada (Programmatic Guaranteed - PG)": Modelo de compra programática donde el comprador y el editor acuerdan un precio fijo (CPM) y un volumen garantizado de impresiones con antelación. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/programmatic-guaranteed-pg)

Conceptos Relacionados

Deal ID (Identificador de Acuerdo Programático)

Código numérico o alfanumérico único generado por un SSP que vincula a un comprador y a un vendedor para ejecutar transacciones programáticas preferenciales.

Acuerdos Preferentes (Preferred Deals / Unreserved Fixed Rate)

Acuerdo programático donde un anunciante tiene el derecho de primera vista (First Look) sobre un inventario a un precio fijo acordado, sin compromiso de volumen.

Mercado Curado Programático (Curated Marketplace)

Paquete de inventario programático multimedio prefiltrado por un intermediario experto o SSP según criterios de calidad, contexto o datos de audiencia.

A/B Testing Guiado por IA en Redes Sociales

Metodología experimental que sustituye el A/B testing estático tradicional por algoritmos de bandidos multibrazo que redistribuyen el presupuesto al anuncio ganador en tiempo real.