Acuerdo programático donde un anunciante tiene el derecho de primera vista (First Look) sobre un inventario a un precio fijo acordado, sin compromiso de volumen.
Explicación y Contexto Conceptual
En un Preferred Deal, el editor le ofrece a un comprador seleccionado la oportunidad de evaluar cada impresión publicitaria antes de que salga a la subasta abierta. El comprador y el medio pactan un precio fijo por mil impresiones (CPM Fijo).
Cuando el usuario visita el sitio, el SSP consulta primero al comprador preferente: si el anunciante desea la impresión (por ejemplo, porque reconoce una cookie de alta intención), la compra al precio fijado; si decide no comprarla (pass), la impresión pasa automáticamente a competir en las subastas privadas o en la subasta abierta.
Ejemplo en la Práctica
Una tienda de retail negocia un Preferred Deal con un portal inmobiliario a $3.00 CPM; solo compra las impresiones de usuarios que están buscando propiedades en venta en su código postal.