Tecnología de Privacy Sandbox en Android que permite a los DSPs optimizar modelos de pujas de Machine Learning utilizando señales de aplicaciones protegidas en el dispositivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Mientras que en la web abierta la publicidad se orienta a través de cookies o Topics API, en las aplicaciones móviles de Android el identificador GAID está en proceso de depreciación. Protected App Signals permite a las redes publicitarias y DSPs almacenar de forma segura y encriptada señales de comportamiento dentro del sistema operativo Android (como interacciones pasadas, niveles completados o carritos no finalizados).
Cuando se produce una oportunidad de puja, estas señales se envían de forma anónima a un entorno de ejecución confiable (Trusted Execution Environment - TEE) en la nube, donde los algoritmos de inferencia calculan la probabilidad de conversión sin revelar qué aplicaciones específicas tiene instaladas el usuario.
Ejemplo en la Práctica
Un juego móvil genera señales protegidas sobre el tiempo de sesión del jugador; cuando el usuario abre una app de noticias, el DSP procesa esas señales en el TEE y puja con una oferta personalizada.