Tratamiento de datos personales que reemplaza identificadores directos por identificadores artificiales de modo que la información no pueda atribuirse sin datos adicionales.
Explicación y Contexto Conceptual
La Seudonimización es un mecanismo técnico de seguridad expresamente contemplado y promovido por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD / GDPR) en su Artículo 4(5). A diferencia de la anonimización completa e irreversible, los datos seudonimizados permiten seguir realizando análisis a nivel de usuario y activaciones personalizadas mientras se protege la identidad real de las personas en caso de una filtración de seguridad.
En un Data Warehouse de marketing, los campos de identificación directa (nombre completo, DNI, dirección postal, teléfono) se extraen de las tablas operativas y se almacenan en una base de datos segura y cifrada por separado. En las tablas analíticas y de medios, el usuario es referenciado únicamente por un seudónimo sintético o token criptográfico (ejemplo: `usr_9f83a2c0`).
Solo el personal expresamente autorizado con la clave criptográfica correspondiente puede reidentificar al individuo cuando existe una justificación legal válida.
Ejemplo en la Práctica
Los analistas de medios consultan tablas donde los clientes se identifican como hashes alfanuméricos; si la base analítica fuese sustraída, los atacantes no tendrían acceso a datos reales.