Práctica experimental donde al grupo de control se le muestran anuncios de servicio público o causas benéficas para garantizar que comparta idéntico comportamiento de navegación que el grupo expuesto.
Explicación y Contexto Conceptual
La técnica de Public Service Announcements (PSA) es el método histórico original empleado en publicidad digital para ejecutar pruebas controladas aleatorizadas (RCTs) directas en plataformas display y programáticas antes del desarrollo de los Ghost Ads.
Para aislar el impacto de un anuncio comercial (por ejemplo, de una marca de zapatillas) de factores de confusión (como el hecho de que las personas que navegan en ciertos sitios web son naturalmente más propensas a comprar zapatillas), el anunciante compra impresiones para dos creativos distintos con idéntica segmentación y puja: el Grupo A recibe el anuncio de zapatillas y el Grupo B recibe un anuncio de concientización social (como donación de sangre o protección ambiental de Cruz Roja o UNICEF).
Dado que ambos grupos tuvieron que calificar para ganar la misma subasta en el mismo sitio y momento, se elimina el sesgo de selección. Su principal desventaja es el costo económico, ya que el anunciante debe pagar de su presupuesto las impresiones mostradas para el anuncio de caridad.
Ejemplo en la Práctica
En una campaña experimental, el 50% de la audiencia recibe un banner de un automóvil y el otro 50% un banner de adopción de cachorros; se comparan las visitas posteriores a la web del fabricante.