Red publicitaria operada por una empresa de comercio electrónico o retail que permite a marcas anunciarse dentro de su tienda digital y en sus canales con datos directos de compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Considerada la tercera gran ola de la publicidad digital (tras el Search y las Redes Sociales), la Retail Media aprovecha la valiosa First-Party Data de compras reales de gigantes como Amazon (Amazon Ads), Walmart, Mercado Libre y Falabella. Permite pautar productos patrocinados exactamente en el momento de mayor intención transaccional.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de café en grano pauta anuncios de 'Producto Patrocinado' para aparecer en primer lugar cuando los compradores buscan 'café colombiano' dentro de la app de Mercado Libre o Amazon.