Estrategia de puja inteligente que optimiza las ofertas de los anuncios para obtener el mayor valor de conversión posible manteniendo una rentabilidad publicitaria prefijada.
Explicación y Contexto Conceptual
A diferencia del tCPA (que busca cantidad de conversiones sin importar el valor de la cesta), el tROAS prioriza las conversiones de mayor valor económico. Es la estrategia predilecta en e-commerce con catálogos amplios de productos con diferentes precios, donde el algoritmo aprende qué usuarios compran productos más costosos.
Ejemplo en la Práctica
Una tienda de ropa online establece un tROAS del 400% (4x). El sistema asignará mayor presupuesto a subastas de usuarios con alto poder adquisitivo para que por cada $100 USD invertidos se generen al menos $400 USD en ventas brutas.