Red neuronal conformada por la ínsula anterior y el córtex cingulado anterior que actúa como filtro biológico seleccionando qué estímulos sensoriales merecen atención prioritaria.
Explicación y Contexto Conceptual
Bombardeado por más de 5.000 impactos publicitarios diarios, el cerebro humano ignora el 99% mediante inhibición latente. La red de saliencia decide qué estímulo rompe el filtro atencional comparando las señales entrantes con anomalías ambientales o recompensas biológicas primarias (peligro, comida, rostros, contrastes extremos o humor). Los creativos publicitarios activan la red de saliencia mediante giros narrativos inesperados, contrastes de color violentos o disrupciones de patrón en los primeros 3 segundos de un anuncio en video.
Ejemplo en la Práctica
Un anuncio de televisión que comienza con un silencio total de 3 segundos mientras todos los demás canales emiten audio ruidoso dispara la red de saliencia del televidente de forma instantánea.