Uso de elementos visuales direccionales (flechas o la mirada de personas fotografiadas) para guiar el ojo del visitante directamente hacia el formulario o botón de compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Los seres humanos son biológicamente adictos a seguir la mirada de otros seres humanos (Gaze Following): si en una fotografía un bebé o una modelo mira fijamente a la cámara, el usuario se queda mirando a sus ojos e ignora el titular; pero si la persona de la foto gira su cabeza y mira intensamente hacia el formulario de registro o botón de llamada a la acción, la atención del visitante viaja automáticamente en la misma dirección, multiplicando la tasa de lectura del mensaje y los clics.
Ejemplo en la Práctica
Un estudio de eye-tracking demostró que sustituir una foto donde una modelo miraba al frente por una donde miraba al botón "Descargar Ahora" elevó la atención sobre el CTA del 6% al 84%.