Proceso analítico de trazabilidad financiera que examina cada salto intermedio en la cadena programática para identificar comisiones abusivas y revendedores innecesarios.
Explicación y Contexto Conceptual
El camino que recorre un dólar publicitario desde que sale del presupuesto del anunciante hasta que llega a las manos del creador del contenido suele estar plagado de intermediarios (el llamado "AdTech Tax"). Una auditoría SPO traza cada conexión entre DSPs, exchanges, SSPs y editores utilizando datos de Sellers.json, Ads.txt y archivos de registro a nivel de log (Log-Level Data).
Identifica intermediarios que no aportan valor, elimina revendedores no autorizados (re-resellers) que encarecen el CPM y consolida la inversión en las rutas directas más transparentes y económicas.
Ejemplo en la Práctica
P&G realiza una auditoría SPO de sus compras programáticas, recortando sus socios SSPs de 25 a solo 4 canales directos, ahorrando un 20% en comisiones intermedias y mejorando la visibilidad general.