Definición Concisa
Estrategia algorítmica utilizada por anunciantes y DSPs para identificar y seleccionar la ruta más directa, eficiente y económica para comprar el inventario de un editor.
Explicación y Contexto Conceptual
Dado que un mismo medio puede vender sus espacios a través de 10 SSPs e intermediarios distintos, muchos caminos aplican tarifas ocultas y suben artificialmente los costos. SPO audita las conexiones, elimina 're-sellers' innecesarios y prioriza a los intermediarios con menores comisiones y mayor tasa de éxito de impresión.
Cálculo / Regla
Eficiencia SPO = Menor Número de Intermediarios + Menores Tarifas Tecnológicas (Tech Tax) + Mayor Calidad de Entrega
Ejemplo en la Práctica
Una marca analiza sus rutas programáticas y descubre que comprando directamente por Magnite paga un 18% menos en comisiones que haciéndolo a través de revendedores secundarios.
Formato de Cita
"SPO (Supply Path Optimization)": Estrategia algorítmica utilizada por anunciantes y DSPs para identificar y seleccionar la ruta más directa, eficiente y económica para comprar el inventario de un editor. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/supply-path-optimization-spo)