Doctrina jurídica que exige que un anunciante disponga de una base científica o documental sólida en sus archivos antes de lanzar la afirmación al mercado.
Explicación y Contexto Conceptual
Establecida por la FTC en el caso histórico Pfizer de 1972 y adoptada por reguladores europeos, la doctrina de sustentación previa prohíbe realizar una afirmación publicitaria primero y tratar de recopilar pruebas o ensayos clínicos después de recibir una demanda o inspección. Para alegaciones sobre salud, seguridad o eficacia técnica, la empresa debe contar con "evidencia científica competente y fiable" (ensayos controlados aleatorizados a doble ciego realizados por expertos independientes).
Ejemplo en la Práctica
Una marca de colchones debe poseer estudios ergonómicos certificados en sus archivos antes de afirmar en televisión que su modelo "elimina los dolores de espalda en el 90% de los usuarios".