Cláusula contractual que define durante cuánto tiempo y en qué canales puede una marca invertir dinero publicitario para promocionar el video de un creador.
Explicación y Contexto Conceptual
Los Derechos de Uso (Usage Rights) distinguen la simple publicación orgánica en el perfil de un influencer de la capacidad de la marca para tomar ese contenido y convertirlo en un activo de medios de pago (Paid Media Amplification).
En un contrato de patrocinio básico, el influencer publica el video en sus redes y la relación concluye. Si la marca desea tomar ese video, editarlo con llamadas a la acción y pautarlo con presupuesto publicitario en Meta Ads, TikTok Ads, YouTube Pre-Roll o televisión, debe negociar y pagar una tarifa específica de Usage Rights.
Estas licencias se tasan en bloques de tiempo (30, 60, 90 días o 1 año): a mayor ventana temporal de uso publicitario, mayor es el recargo porcentual sobre la tarifa base de creación del creador.
Ejemplo en la Práctica
Una empresa paga $1,200 por la creación del video y un adicional de $600 por derechos de uso publicitario para pautarlo en Meta durante 3 meses.