Acuerdo legal mediante el cual un creador cede contractualmente a una marca los derechos de uso comercial de sus fotos o videos.
Explicación y Contexto Conceptual
El Licenciamiento de Contenido UGC (User Generated Content Licensing) es el marco jurídico indispensable para que una empresa pueda explotar legalmente los videos, fotografías o testimonios creados por terceros sin incurrir en demandas por infracción de derechos de autor o de imagen.
Un error corporativo habitual es asumir que si un usuario menciona a la marca o utiliza su hashtag, la empresa tiene derecho a republicar el video o utilizarlo como anuncio pagado; legalmente, la propiedad intelectual pertenece siempre al creador original. El contrato de licenciamiento especifica con exactitud:
1. Territorio geográfico (nacional o mundial).
2. Medios autorizados (únicamente redes sociales, o también televisión, vallas exteriores y web propia).
3. Duración temporal de la licencia (ejemplo: 3 meses, 1 año o a perpetuidad).
4. Exclusividad (si el creador puede licenciar contenido similar a marcas competidoras).
Ejemplo en la Práctica
Una marca de moda licencia por $500 un video viral de una clienta para emitirlo como anuncio en TikTok Ads durante 60 días con plena cobertura legal.