Iniciativas donde una marca convoca a desarrolladores y jugadores de la comunidad para que diseñen sus propios niveles o islas virtuales temáticas a cambio de premios y financiación.
Explicación y Contexto Conceptual
En lugar de que una agencia externa construya un mapa corporativo que los jugadores perciban como invasivo o aburrido, la marca lanza un concurso con kits de recursos oficiales para la comunidad de creadores de Roblox o Fortnite (UEFN). Los creadores independientes aportan su maestría en diversión y mecánicas virales, mientras que la marca financia los premios y patrocina las islas ganadoras con difusión publicitaria masiva.
Ejemplo en la Práctica
Lego y Epic Games premian con 50.000 dólares a los mejores creadores independientes que construyan minijuegos familiares dentro de LEGO Fortnite utilizando piezas virtuales de la marca.