GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Publicidad Digital & Performance Sigla: VTC

Conversión Post-Impresión (View-Through Conversion / VTC)

Equivalente en inglés: View-Through Conversion (VTC)
Definición Concisa

Conversión que ocurre cuando un usuario ve un anuncio display o video pero no hace clic en él, y posteriormente visita el sitio web por otra vía y realiza una compra o registro.

Explicación y Contexto Conceptual

Reconoce el valor de impacto subconsciente de la publicidad gráfica y de video. Muchos usuarios nunca hacen clic en un banner para no interrumpir su lectura, pero horas después abren una pestaña nueva, buscan la marca en Google y compran. Se utiliza una ventana corta (usualmente de 24 horas) para no inflar artificialmente los resultados.

Cálculo / Regla VTC = Conversión Realizada dentro de la Ventana Post-Visualización sin Clic Registrado

Ejemplo en la Práctica

Una usuaria mira un anuncio de video de un nuevo perfume en Instagram; no hace clic, pero a la mañana siguiente entra a la tienda online y compra el perfume; la plataforma reporta 1 VTC.

Formato de Cita
"Conversión Post-Impresión (View-Through Conversion / VTC)": Conversión que ocurre cuando un usuario ve un anuncio display o video pero no hace clic en él, y posteriormente visita el sitio web por otra vía y realiza una compra o registro. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/view-through-conversion-conversion-post-impresion)

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