La regla o conjunto de algoritmos que determina cómo se asigna el crédito y valor de una conversión o venta entre los distintos puntos de contacto por los que pasó el cliente.
Explicación y Contexto Conceptual
Históricamente se utilizaba el modelo 'Last Click' (otorgaba el 100% del mérito al último enlace presionado). Hoy los anunciantes utilizan modelos basados en datos (Data-Driven Attribution de GA4) o multitáctiles (lineal, decaimiento en el tiempo, en forma de 'W') para entender cómo los anuncios de descubrimiento inicial influyeron en la compra final.
Ejemplo en la Práctica
Un usuario ve un anuncio en Instagram, dos días después busca la marca en Google orgánico y finalmente compra haciendo clic en un correo de descuento. Un modelo Data-Driven distribuye el valor entre los tres canales.