Principio legal según el cual el cliente que contrata a una agencia adquiere todos los derechos de autor de los entregables, enfrentando vacíos legales si la obra fue creada por IA.
Explicación y Contexto Conceptual
En los contratos de servicios publicitarios estándar (MSA), las cláusulas "Work-for-Hire" (obra por encargo) garantizan que el anunciante sea el propietario exclusivo de los logotipos, eslóganes y creatividades pagadas a la agencia. Sin embargo, dado que los tribunales internacionales determinan que los contenidos generados al 100% por algoritmos de IA carecen de derechos de autor y pertenecen al dominio público, los clientes exigen cláusulas que obliguen a las agencias a desvelar qué proporción del entregable fue producido por máquinas y garantizar la autoría humana de los elementos registrables.
Ejemplo en la Práctica
Un anunciante multinacional prohíbe en su contrato de agencia que el diseño de su nuevo packaging se genere exclusivamente mediante Midjourney para poder registrar la marca en la oficina de patentes.