Práctica ilícita que consiste en generar impresiones, clics, conversiones o tráfico web ficticio mediante bots o técnicas engañosas para cobrar presupuestos publicitarios de forma fraudulenta.
Explicación y Contexto Conceptual
El fraude publicitario afecta gravemente la rentabilidad de las inversiones digitales. Se manifiesta mediante granjas de clics, pixel stuffing (ocultar anuncios en micropíxeles invisibles de 1x1), ad stacking (apilar varios anuncios uno encima de otro en el mismo espacio) y botnets programadas para simular comportamiento de navegación humano y agotar presupuestos en subastas programáticas.
Ejemplo en la Práctica
Una auditoría con herramientas como IAS o DoubleVerify detectó que el 18% del presupuesto de una campaña de video fue consumido por centros de datos que simulaban ser usuarios residenciales en redes Wi-Fi.