Definición Concisa
Métrica que determina si una impresión publicitaria tuvo realmente la oportunidad de ser vista por un ojo humano en la pantalla del dispositivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Según el estándar del Media Rating Council (MRC) y el IAB, un anuncio display se considera 'visible' (viewable) si al menos el 50% de sus píxeles permanecen en el área visible de la pantalla durante como mínimo 1 segundo continuo. Para anuncios de video, la norma exige el 50% de los píxeles durante al menos 2 segundos continuos.
Cálculo / Regla
Tasa de Viewability = (Impresiones Visibles / Total de Impresiones Medidas) × 100
Ejemplo en la Práctica
Una campaña registró 1.000.000 de impresiones servidas, pero solo 650.000 aparecieron en el viewport activo del usuario durante más de 1 segundo; su tasa de viewability fue del 65%.
Formato de Cita
"Viewability (Visibilidad Publicitaria)": Métrica que determina si una impresión publicitaria tuvo realmente la oportunidad de ser vista por un ojo humano en la pantalla del dispositivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/viewability-visibilidad-publicitaria)