Entorno seguro de análisis en la nube (Data Clean Room) basado en SQL que permite a anunciantes cruzar datos publicitarios de Amazon con sus propias bases de datos de clientes.
Explicación y Contexto Conceptual
Amazon Marketing Cloud es la herramienta analítica más avanzada del ecosistema de Retail Media de Amazon. Basada en tecnología de Data Clean Room y alimentada con Amazon Web Services (AWS), permite realizar consultas SQL personalizadas a nivel de evento seudonimizado sin comprometer la privacidad del consumidor (GDPR/CCPA compliant).
Con AMC, las marcas pueden analizar el customer journey completo: evaluar la frecuencia y superposición entre Sponsored Products y Amazon DSP, calcular el valor de vida del cliente (LTV) por canal de adquisición y medir el impacto de los anuncios de video en streaming en las compras dentro del marketplace.
Ejemplo en la Práctica
Una multinacional automotriz usa AMC para cruzar las visualizaciones de sus anuncios en Prime Video con las búsquedas y clics posteriores en Amazon.com, descubriendo que la combinación multimedia elevó las visitas al concesionario en un 44%.