GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos

Data Clean Room (Sala Limpia de Datos)

Equivalente en inglés: Data Clean Room
Definición Concisa

Entorno de software seguro y aislado donde dos o más empresas pueden cruzar y analizar sus bases de datos de clientes sin compartir información de identificación personal (PII).

Explicación y Contexto Conceptual

Con el fin de las cookies de terceros y las estrictas normativas de privacidad (GDPR, CCPA), las Data Clean Rooms (ofrecidas por Google Ads Data Hub, Amazon Marketing Cloud, Snowflake) permiten a los anunciantes comparar sus registros de compra con las audiencias de los gigantes tecnológicos para medir atribución y crear audiencias similares de forma 100% anónima y cifrada.

Cálculo / Regla Cruce de Datos = Datos Propios Cifrados (First-Party Data Marca A) + Datos Cifrados Plataforma B (Sin Exponer PII)

Ejemplo en la Práctica

Un gran banco cruza sus datos de cuentahabientes con la sala limpia de Google para medir cuántas personas que vieron sus anuncios de hipotecas terminaron contratando el crédito en sucursal física.

Formato de Cita
"Data Clean Room (Sala Limpia de Datos)": Entorno de software seguro y aislado donde dos o más empresas pueden cruzar y analizar sus bases de datos de clientes sin compartir información de identificación personal (PII). Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/data-clean-room)

Conceptos Relacionados

First-Party Data (Datos Propios o de Primera Parte)

Información que una empresa recopila directamente de sus propios clientes, suscriptores y visitantes a través de sus canales directos (web, app, CRM, compras).

Third-Party Data (Datos de Terceros)

Información demográfica y de comportamiento agregada y vendida por intermediarios (Data Brokers o DMPs) que no recopilaron directamente los datos ni tienen vínculo con el usuario.

Zero-Party Data (Datos Proporcionados Directamente)

Datos que un cliente comparte voluntaria, explícita y conscientemente con una marca a cambio de una experiencia o recomendación personalizada.

ADMT (Tecnología de Toma de Decisiones Automatizada)

Sistemas algorítmicos que evalúan el perfil de un usuario y adoptan decisiones de negocio sobre precios, crédito o acceso a ofertas sin intervención humana.