Definición Concisa
Información demográfica y de comportamiento agregada y vendida por intermediarios (Data Brokers o DMPs) que no recopilaron directamente los datos ni tienen vínculo con el usuario.
Explicación y Contexto Conceptual
Históricamente sustentada en las cookies de terceros ('3rd-party cookies'), esta modalidad ha entrado en un declive acelerado por las restricciones de privacidad de navegadores (Safari ITP, Firefox, Google Privacy Sandbox) y legislaciones globales. Suele ser de menor precisión y más propensa a datos obsoletos.
Cálculo / Regla
Modelo Tradicional = Agregación Masiva de Navegación Cruzada a través de Proveedores Externos de Datos
Ejemplo en la Práctica
Comprar a un broker de datos un segmento de 'Hombres de 30 a 45 años interesados en relojes de lujo' para servirles publicidad en display abierto.
Formato de Cita
"Third-Party Data (Datos de Terceros)": Información demográfica y de comportamiento agregada y vendida por intermediarios (Data Brokers o DMPs) que no recopilaron directamente los datos ni tienen vínculo con el usuario. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/third-party-data-datos-de-terceros)