GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Analítica Web & Datos Sigla: DMP

DMP (Data Management Platform)

Equivalente en inglés: Data Management Platform
Definición Concisa

Plataforma tecnológica utilizada principalmente por anunciantes y agencias para recopilar, segmentar y activar grandes volúmenes de datos de audiencia (principalmente de terceros) en compras programáticas.

Explicación y Contexto Conceptual

Plataformas como Adobe Audience Manager u Oracle BlueKai procesan identificadores anónimos de cookies y dispositivos para crear segmentos de audiencia masivos (ej. 'interesados en comprar casa en los próximos 6 meses') y enviarlos a las DSPs para pujas publicitarias. Hoy en día están siendo reemplazadas o absorbidas por los CDPs debido a la desaparición de cookies de terceros.

Cálculo / Regla Flujo DMP = Recopilación Anónima Masiva -> Segmentación por Intereses -> Sindicación a DSPs

Ejemplo en la Práctica

Una marca de telefonía móvil utiliza su DMP para enviar un segmento de 'usuarios de terminales con más de 3 años de antigüedad' a Display & Video 360 para mostrarles anuncios de renovación de equipo.

Formato de Cita
"DMP (Data Management Platform)": Plataforma tecnológica utilizada principalmente por anunciantes y agencias para recopilar, segmentar y activar grandes volúmenes de datos de audiencia (principalmente de terceros) en compras programáticas. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/dmp-data-management-platform)

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