Definición Concisa
Estado en una campaña publicitaria donde la gran mayoría de las personas de un segmento objetivo ya han visto el anuncio múltiples veces, agotando su capacidad de generar nuevas conversiones.
Explicación y Contexto Conceptual
Se manifiesta cuando la curva de 'First-Time Impression Ratio' (porcentaje de personas que ven el anuncio por primera vez) cae por debajo del 20% y la frecuencia se dispara. Exige ampliar los criterios de segmentación, abrir públicos similares más amplios (Lookalikes 3-5%) o probar una propuesta de valor totalmente diferente.
Cálculo / Regla
Diagnóstico = Frecuencia Media Alta (> 4) + Primeras Impresiones < 20% + Aumento Progresivo del CPA
Ejemplo en la Práctica
Una campaña hipersegmentada para gerentes de finanzas en una sola ciudad satura su público en solo dos semanas, requiriendo abrir la segmentación a nivel nacional.
Formato de Cita
"Saturación de Audiencia en Redes Sociales": Estado en una campaña publicitaria donde la gran mayoría de las personas de un segmento objetivo ya han visto el anuncio múltiples veces, agotando su capacidad de generar nuevas conversiones. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/audience-saturation-saturacion-de-audiencia)