Tiempo en milisegundos que tarda un comprador programático (DSP) en procesar una solicitud de subasta y devolver su oferta al ad server.
Explicación y Contexto Conceptual
En la compraventa programática, cada milisegundo cuenta. Los editores configuran un tiempo límite estricto (Timeout, habitualmente entre 300ms y 1,000ms) para que la página web no se congele esperando respuestas publicitarias.
Si un DSP sufre problemas de infraestructura o sobrecarga de red y su latencia de respuesta supera ese umbral, su puja es descartada de inmediato sin participar en la subasta, perdiendo oportunidades comerciales valiosas y desperdiciando capacidad de cómputo.
Ejemplo en la Práctica
Un DSP optimiza su centro de datos en São Paulo reduciendo su latencia de respuesta de 420ms a 85ms para subastas en América Latina, reduciendo su tasa de timeouts en un 95%.