Mecanismo de filtrado que limita la cantidad masiva de solicitudes de subasta por segundo que un DSP acepta recibir de los SSPs para optimizar costos de servidor.
Explicación y Contexto Conceptual
La web abierta genera cientos de miles de millones de oportunidades publicitarias por segundo a nivel global. Ningún DSP puede procesar ese tsunami colosal de tráfico sin incurrir en costos astronómicos de infraestructura en la nube (servidores en AWS, GCP). El QPS Throttling (o Traffic Shaping) permite al DSP indicar a cada SSP exactamente qué inventario desea recibir.
Filtra solicitudes según geografía (solo tráfico de países donde opera), formatos (solo video y display nativo) o presencia de identificadores ID con consentimiento, descartando el resto del tráfico antes de que consuma recursos de cómputo.
Ejemplo en la Práctica
The Trade Desk aplica un filtro de QPS que descarta el 60% de las solicitudes de subasta que carecen de identificadores UID2 o cookies sincronizadas, ahorrando millones de dólares en costos de servidores en la nube.