Proceso donde un SSP o editor inyecta datos de audiencia de primera parte o señales contextuales directamente en la solicitud de subasta para elevar el valor del inventario.
Explicación y Contexto Conceptual
En la era cookieless, las solicitudes de puja básicas que no contienen ningún dato identificativo son castigadas por los DSPs con precios mínimos o ignoradas por completo. El enriquecimiento del Bid Stream permite al editor agregar metadatos de alto valor antes de emitir la subasta.
El SSP inyecta identificadores ID alternativos consentidos (como UID2, ID5 o RampID), segmentos de audiencia de primera parte derivados de su propio muro de registro (logged-in users) o puntuaciones de visibilidad histórica, permitiendo a los compradores reconocer el valor premium del espacio y pujar con eCPMs más altos.
Ejemplo en la Práctica
Un grupo de publicaciones automotrices enriquece sus solicitudes de subasta con el tag "Interesados en Autos Eléctricos" obtenido de sus lectores registrados; los anunciantes pujan el doble por esas impresiones.