Torrente masivo de metadatos técnicos transmitidos por los SSPs en cada solicitud de subasta en tiempo real para describir la impresión y el dispositivo del usuario.
Explicación y Contexto Conceptual
Cada vez que se genera una oportunidad publicitaria en internet, la solicitud de puja OpenRTB emite un paquete de datos que viaja hacia cientos de DSPs. El Bid Stream incluye datos valiosos: URL de la página, tamaño del bloque publicitario, dirección IP del usuario, tipo de navegador, sistema operativo, geolocalización por coordenadas y cadenas de consentimiento.
Históricamente, muchos intermediarios y Data Brokers capturaban y almacenaban pasivamente este flujo masivo de datos para construir perfiles de usuarios sin consentimiento, lo que llevó a reguladores internacionales a exigir un cifrado estricto y anonimización obligatoria del flujo.
Ejemplo en la Práctica
Un equipo de analítica de un DSP procesa el Bid Stream en tiempo real para mapear qué ciudades presentan mayor demanda de viajes durante un fin de semana festivo.