Definición Concisa
El corazón indivisible, auténtico y constante de una marca expresado usualmente en una frase corta de dos o tres palabras.
Explicación y Contexto Conceptual
Es el alma que permanece intacta aunque la empresa cambie de logotipos, empaques o categorías de producto con el paso de las décadas. Si una marca tuviera que condensar todo lo que representa en un solo latido, esa es su esencia.
Cálculo / Regla
Brand Essence = Máxima Síntesis Emocional de la Promesa Central de Marca (2-3 Palabras)
Ejemplo en la Práctica
La esencia de Disney es 'Magia Familiar'; la esencia de Volvo es 'Seguridad'; la de BMW es 'Placer de Conducir'.
Formato de Cita
"Esencia de Marca (Brand Essence)": El corazón indivisible, auténtico y constante de una marca expresado usualmente en una frase corta de dos o tres palabras. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-essence-esencia-de-marca)