La razón fundamental de existir de una marca más allá de ganar dinero, que define el impacto positivo que aspira a generar en la sociedad o en el planeta.
Explicación y Contexto Conceptual
Responde al '¿Por qué existimos?' formulado por Simon Sinek en su teoría del Círculo Dorado (Golden Circle: Why -> How -> What). Los consumidores modernos, especialmente las generaciones Z y Millennials, premian con su lealtad a empresas con propósitos éticos y sostenibles genuinos, castigando el 'purpose washing' o falsa retórica social.
Ejemplo en la Práctica
El propósito de Patagonia es contundente: 'Estamos en este negocio para salvar nuestro planeta hogar', guiando desde la elección de materiales reciclados hasta la donación de sus utilidades para la conservación ambiental.