Mecanismo de protección en marketplaces que restringe a vendedores no autorizados la venta de productos de una marca registrada específica.
Explicación y Contexto Conceptual
El Brand Gating es una de las defensas más codiciadas por los fabricantes contra la piratería, falsificaciones y revendedores no autorizados del mercado gris. Cuando una marca obtiene Brand Gating, cualquier vendedor externo que intente listar un producto de esa marca debe presentar facturas comerciales legítimas del fabricante y pagar una tarifa de solicitud que puede rondar entre $1,000 y $5,000 USD.
Esto preserva la integridad del precio de lista, la reputación de la marca y garantiza que solo distribuidores oficiales compitan por la Buy Box.
Ejemplo en la Práctica
Nike y Apple utilizan Brand Gating en Amazon; ningún vendedor independiente puede comercializar un iPhone o unas zapatillas Air Max sin autorización y certificación expresa de la compañía.