Metodología de investigación cuantitativa que compara grupos de jugadores expuestos a la publicidad dentro del juego frente a un grupo de control no expuesto para medir el impacto en la percepción de marca.
Explicación y Contexto Conceptual
Debido a que la publicidad in-game intrínseca no genera clics directos (un jugador de carreras no hace clic en una valla en mitad de una curva), su eficacia se evalúa mediante encuestas integradas de Brand Lift. Tras la sesión de juego, se presentan micro-preguntas optativas remuneradas midiendo recuerdo espontáneo de marca (ad recall), consideración de compra y favorabilidad percibida, demostrando incrementos típicos de favorabilidad de entre el 15% y el 28%.
Ejemplo en la Práctica
Una marca de snacks realiza un Brand Lift en un juego de fútbol: el 64% de los jugadores expuestos a sus vallas recordó la marca espontáneamente frente a solo el 22% del grupo de control.