Definición Concisa
Grado en el que una marca es pensada o recordada por los consumidores en situaciones cotidianas específicas de necesidad o compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Popularizado por Byron Sharp (How Brands Grow). Va más allá de simplemente 'conocer el logo': mide cuántas pistas de entrada a la categoría (Category Entry Points - CEPs) tiene asociadas la marca en la mente del usuario (ej. 'tengo sed en la carretera', 'refrigerio rápido para los niños', 'celebración con amigos'). Cuantos más CEPs posea la marca, mayor será su cuota de mercado real.
Cálculo / Regla
Brand Salience = Amplitud de Pistas de Entrada a la Categoría (CEPs) asociadas en la memoria del consumidor
Ejemplo en la Práctica
KitKat construyó Brand Salience asociándose sólidamente con el momento de pausa laboral: 'Tómate un respiro, tómate un KitKat'.
Formato de Cita
"Brand Salience (Notoriedad Mental de Marca)": Grado en el que una marca es pensada o recordada por los consumidores en situaciones cotidianas específicas de necesidad o compra. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/brand-salience-notoriedad-mental)