Definición Concisa
El porcentaje de presencia, menciones o inversión publicitaria que tiene una marca en comparación con el total de sus competidores en un mercado o industria.
Explicación y Contexto Conceptual
Tradicionalmente medía la cuota de inversión en televisión y prensa. Hoy abarca el Share of Search (búsquedas en Google), presencia en redes sociales e impresiones digitales. Diversos estudios demuestran que un SOV superior a la cuota de mercado actual (SOM) predice un crecimiento futuro en ventas.
Cálculo / Regla
SOV = (Menciones o Inversión de Tu Marca / Menciones o Inversión Total del Mercado) × 100
Ejemplo en la Práctica
Si en la categoría de telefonía móvil se invirtieron 10 millones de dólares en publicidad este trimestre y tu marca invirtió 2.5 millones, tu Share of Voice es del 25%.
Formato de Cita
"Share of Voice (Cuota de Voz)": El porcentaje de presencia, menciones o inversión publicitaria que tiene una marca en comparación con el total de sus competidores en un mercado o industria. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/share-of-voice-cuota-de-voz)