Definición Concisa
Unidad de medida estándar en la planificación de medios tradicionales (especialmente TV y radio) que expresa el volumen total de impacto publicitario alcanzado en una audiencia objetivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Es el resultado matemático de multiplicar el porcentaje de cobertura (alcance) por la frecuencia media con la que los espectadores estuvieron expuestos al anuncio. Permite comparar la potencia y costo-eficiencia de distintos planes de medios.
Cálculo / Regla
GRP = Cobertura (% de la Audiencia Objetivo Alcanzada) × Frecuencia Media de Exposición
Ejemplo en la Práctica
Si un plan publicitario en televisión llega al 60% de tu público objetivo con una frecuencia promedio de 4 impactos, el plan entrega 240 GRPs.
Formato de Cita
"GRP (Gross Rating Points / Puntos de Rating Brutos)": Unidad de medida estándar en la planificación de medios tradicionales (especialmente TV y radio) que expresa el volumen total de impacto publicitario alcanzado en una audiencia objetivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/grp-gross-rating-points)