Definición Concisa
Estrategia publicitaria que utiliza medios de comunicación masivos no dirigidos (televisión, radio abierta, prensa impresa, vallas exteriores) para lograr un alcance amplio y masivo.
Explicación y Contexto Conceptual
Se enfoca en la construcción de marca a gran escala y en llegar a audiencias generales sin hiper-segmentación. Es ideal para marcas de consumo masivo (alimentos, telecomunicaciones, banca) con presupuestos significativos.
Cálculo / Regla
Enfoque: Máximo Alcance + Notoriedad de Marca + Audiencias Generales No Filtradas
Ejemplo en la Práctica
Un comercial de 30 segundos transmitido durante la final de la Copa del Mundo de fútbol o el Super Bowl.
Formato de Cita
"ATL (Above The Line)": Estrategia publicitaria que utiliza medios de comunicación masivos no dirigidos (televisión, radio abierta, prensa impresa, vallas exteriores) para lograr un alcance amplio y masivo. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/atl-above-the-line)