Definición Concisa
Estrategia de comunicación integrada que combina armónicamente canales masivos (ATL) con acciones segmentadas y conversacionales (BTL y digital) para una campaña 360 grados.
Explicación y Contexto Conceptual
En el marketing moderno, los límites entre masivo y digital son difusos. Un enfoque TTL unifica el mensaje en vallas publicitarias, anuncios de TV y radio con códigos QR dinámicos, filtros de realidad aumentada en Instagram y pauta digital segmentada.
Cálculo / Regla
TTL = Cobertura Masiva (ATL) + Interacción y Conversión Directa (BTL / Digital)
Ejemplo en la Práctica
Ves un spot en televisión de una nueva serie (ATL); el spot te invita a escanear un código QR que te lleva a un juego interactivo en WhatsApp y te otorga una prueba gratis (BTL/Digital).
Formato de Cita
"TTL (Through The Line)": Estrategia de comunicación integrada que combina armónicamente canales masivos (ATL) con acciones segmentadas y conversacionales (BTL y digital) para una campaña 360 grados. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/ttl-through-the-line)