Capacidad de una marca para destacar sensorialmente y aflorar de forma preeminente en la mente del consumidor en el momento de la compra.
Explicación y Contexto Conceptual
Brand Salience va más allá de que el consumidor reconozca un logotipo cuando se lo muestran en una encuesta; implica qué tan destacada, accesible y obvia resulta la marca en el desorden cotidiano. Se mide por la velocidad de reacción mental ante una necesidad y por el contraste visual y contextual frente a las alternativas adyacentes en el lineal de venta o en la página de resultados de búsqueda.
Ejemplo en la Práctica
El característico empaque naranja brillante de Aperol confiere una salience extraordinaria en las terrazas de verano, provocando pedidos por imitación visual inmediata.