Diferenciación crucial en medios impresos entre el número de ejemplares impresos y distribuidos (Circulación) y el número total estimado de personas que leen cada copia (Lectura / Passthrough).
Explicación y Contexto Conceptual
La Circulación auditada (por entidades oficiales como OJD o IVC) mide las copias físicas vendidas o entregadas. La Lectura o Audiencia Total multiplica la circulación por un factor de 'pasamano' (generalmente entre 2.5 y 4 lectores por ejemplar en revistas), ya que un mismo ejemplar es compartido en hogares, oficinas, salas de espera y peluquerías.
Ejemplo en la Práctica
Una revista de arquitectura imprime 20.000 copias certificadas, pero su audiencia publicitaria auditada es de 70.000 lectores reales debido a que sus números se conservan y comparten en estudios profesionales.