Criterio jurídico que exige que cualquier salvedad o aviso legal en publicidad sea fácilmente visible, legible y comprensible para el consumidor medio sin esfuerzo.
Explicación y Contexto Conceptual
La FTC y los tribunales aplican la regla "4Ps" para juzgar si un descargo de responsabilidad o aviso legal cumple con el estándar de claridad y prominencia: Prominencia (tamaño tipográfico suficiente y contraste de color frente al fondo), Presentación (lenguaje directo y sin jerga incomprensible), Colocación (Placement: en el mismo campo visual que la afirmación comercial a la que matiza, no en un pie de página microscópico) y Proximidad (inmediatamente junto al titular principal). Si el usuario puede pasar por alto el aviso, legalmente se considera que no existe.
Ejemplo en la Práctica
Un anuncio de telecomunicaciones que promociona "Internet Ilimitado" con letra diminuta diciendo que la velocidad baja a 128 kbps tras 50 GB vulnera el estándar de claridad y prominencia.