Reglas jurídicas que autorizan a una empresa a comparar explícitamente sus productos o precios con los de un competidor identificable, siempre que sea veraz y objetiva.
Explicación y Contexto Conceptual
Bajo la Directiva de Publicidad Comparativa de la Unión Europea y las directrices de la FTC en EEUU, la comparación entre marcas es legal y deseable para enriquecer la elección del comprador, pero debe cumplir requisitos acumulativos rigurosos: no ser engañosa; comparar bienes que satisfagan exactamente las mismas necesidades; contrastar de forma objetiva una o más características esenciales, pertinentes, verificables y representativas (como el precio por kilogramo); no denigrar ni desacreditar la marca rival; y no obtener ventajas indebidas de la reputación ajena.
Ejemplo en la Práctica
Una operadora móvil publica una tabla comparativa demostrando documentalmente que sus tarifas de fibra son un 20% más baratas que las de su principal rival para la misma velocidad certificada.