Práctica en publicidad en buscadores donde una empresa puja por el nombre de una marca competidora como palabra clave para captar a sus clientes potenciales.
Explicación y Contexto Conceptual
La jurisprudencia internacional (incluyendo el TJUE en el caso Google v. Louis Vuitton) determinó que pujar por el nombre comercial de un competidor como palabra clave (keyword) no constituye per se una infracción de marca registrada. Sin embargo, se convierte en ilegal si el texto del anuncio genera confusión en el consumidor: si el titular del anuncio utiliza la marca rival en su título o copy haciendo creer al internauta que existe un vínculo societario o de distribución oficial entre ambas empresas. Las marcas presentan quejas de marca registrada en Google para bloquear el uso de su nombre en los textos creativos de los rivales.
Ejemplo en la Práctica
Una empresa de software CRM puja por la palabra clave "HubSpot" para mostrar un anuncio propio que dice: "Descubre una Alternativa Ágil a HubSpot", cumpliendo las políticas de comparación lícita.