Pactos extrajudiciales entre competidores donde se comprometen recíprocamente a agregar sus marcas registradas como palabras clave negativas en sus cuentas de anuncios.
Explicación y Contexto Conceptual
Para frenar la escalada de costes por clic (CPC) generada por competir mutuamente por sus propios nombres, muchas marcas rivales firman acuerdos donde ambas prometen no pujar por la marca del otro y añadirla como palabra clave negativa en Google Ads. Sin embargo, autoridades de competencia (como la FTC en el caso 1-800 Contacts) han dictaminado que estos pactos pueden constituir colusión ilegal y cárteles contrarios a la libre competencia (antitrust), al restringir de forma artificial la información comparativa disponible para los consumidores.
Ejemplo en la Práctica
La FTC anuló un pacto entre cadenas de ópticas online que se habían comprometido mutuamente a no mostrar anuncios cuando los clientes buscaran el nombre de la competencia.