Costo monetario unitario que paga la marca por cada interacción activa (like, comentario, guardado o clic) generada por el contenido del creador.
Explicación y Contexto Conceptual
Cost Per Engagement (CPE o Costo por Interacción) es la métrica financiera que permite a los directores de medios comparar de manera homogénea la eficiencia de costos entre diferentes creadores de contenido, independientemente de su disparidad de tarifas o tamaño de comunidad.
Un creador que cobra $5,000 por publicación puede parecer costoso en primera instancia frente a uno que cobra $500; sin embargo, si el primero genera 100,000 interacciones reales (CPE de $0.05) y el segundo genera solo 2,000 interacciones (CPE de $0.25), el creador de mayor tarifa resulta cinco veces más eficiente en términos de capital.
En campañas de engagement y consideración, el CPE es el KPI contractual de cabecera para determinar la rentabilidad comparada del canal de influencia frente a la publicidad pagada en Meta o TikTok Ads.
Ejemplo en la Práctica
Una marca paga $1,500 por una colaboración en Instagram que genera 15,000 me gusta, 3,000 comentarios y 2,000 guardados (20,000 interacciones); su CPE es de $0.075.