Estimación económica del valor publicitario equivalente que habría costado conseguir el mismo alcance e interacciones comprando anuncios de medios pagados.
Explicación y Contexto Conceptual
Earned Media Value (EMV o Valor de Medios Ganados) es una metodología de cuantificación financiera ampliamente utilizada por agencias de relaciones públicas y departamentos de marketing para calcular el valor económico generado por menciones orgánicas, campañas de siembra de producto (seeding) y colaboraciones con influencers.
Se basa en equiparar las métricas orgánicas obtenidas (visualizaciones de video, impresiones de pantalla, comentarios, compartidos) con los costos publicitarios estándar del mercado publicitario de pago (Paid Media Equivalency). Por ejemplo, si un video orgánico de un creador genera 500,000 visualizaciones y el CPM publicitario de TikTok es de $6, ese contenido generó $3,000 de valor publicitario equivalente en visualizaciones, al que se suma un valor ponderado por cada comentario e interacción.
Permite a los directivos justificar el retorno de inversión en acciones de relaciones públicas que no persiguen venta directa inmediata.
Ejemplo en la Práctica
Una campaña de gifting a 100 creadores costó $8,000 en producto y generó un EMV auditado de $64,000 en menciones espontáneas de alto valor.