Definición Concisa
Formato publicitario de video digital servido en pantallas de televisión conectadas a internet a través de Smart TVs o dispositivos de streaming.
Explicación y Contexto Conceptual
La televisión conectada combina el impacto visual y la experiencia inmersiva de la pantalla grande del hogar con la precisión de segmentación, medición y compra programática propias del entorno digital. A diferencia de la TV lineal abierta, permite segmentar por hogares específicos, intereses y evitar el desperdicio publicitario en audiencias irrelevantes.
Cálculo / Regla
VCR (Video Completion Rate) en CTV >= 90-95% (anuncios no salteables en gran pantalla)
Ejemplo en la Práctica
Una marca de automóviles emite spots interactivos no salteables de 15 segundos en la aplicación de Netflix y Roku para usuarios suscritos a planes con anuncios.
Formato de Cita
"CTV Ads (Publicidad en Televisión Conectada)": Formato publicitario de video digital servido en pantallas de televisión conectadas a internet a través de Smart TVs o dispositivos de streaming. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/ctv-ads-television-conectada)