Entrega de contenido de audio, video y streaming directamente a los usuarios a través de internet, sin la intermediación de operadores tradicionales de televisión por cable o satélite.
Explicación y Contexto Conceptual
Servicios como Disney+, Amazon Prime Video, Spotify, Pluto TV o Max son plataformas OTT. En el ámbito publicitario, OTT se refiere al contenido y las aplicaciones de transmisión, mientras que CTV se refiere al dispositivo de hardware físico (el televisor inteligente) donde a menudo se consume dicho contenido.
Ejemplo en la Práctica
Una campaña de gran consumo pauta anuncios de audio y video en las versiones gratuitas con publicidad de Spotify y Pluto TV para alcanzar a la generación que ya no consume radio ni televisión convencional.