GM
Glosario del MKT by Blue Design Worldwide
Growth & Métricas Sigla: DAU/MAU

Ratio DAU/MAU (Métrica de Adherencia o Stickiness)

Equivalente en inglés: DAU to MAU Ratio (Stickiness)
Definición Concisa

Proporción matemática entre los usuarios activos diarios (DAU) y los usuarios activos mensuales (MAU) que mide la adherencia o adicción saludable de los usuarios a un producto digital.

Explicación y Contexto Conceptual

Popularizada por Sequoia Capital y Facebook. Revela qué porcentaje de tus usuarios mensuales regresan a la aplicación todos los días. Un ratio DAU/MAU superior al 20% es bueno; un ratio del 50% o más (como WhatsApp o Instagram) refleja un hábito diario indispensable.

Cálculo / Regla Stickiness (%) = (Usuarios Activos Diarios DAU / Usuarios Activos Mensuales MAU) × 100

Ejemplo en la Práctica

Una aplicación tiene 100.000 usuarios activos mensuales y 35.000 entran diariamente; su ratio de stickiness DAU/MAU es del 35%.

Formato de Cita
"Ratio DAU/MAU (Métrica de Adherencia o Stickiness)": Proporción matemática entre los usuarios activos diarios (DAU) y los usuarios activos mensuales (MAU) que mide la adherencia o adicción saludable de los usuarios a un producto digital. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/daily-active-users-dau-mau)

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