Definición Concisa
Estrategia de planificación de medios consistente en programar la emisión de anuncios publicitarios únicamente en días de la semana y bloques horarios específicos.
Explicación y Contexto Conceptual
Se basa en el análisis de las rutinas cotidianas del público objetivo para evitar el desperdicio de presupuesto en horas muertas. Nació en la radio y la televisión clásica (ej. franja matutina para amas de casa, tarde para público infantil, noche para adultos) y hoy se aplica idénticamente en Google Ads y Meta Ads para pujar con mayor fuerza en horas pico de compra.
Cálculo / Regla
Programación por Bloques Horarios según Picos Estadísticos de Conversión y Audiencia
Ejemplo en la Práctica
Una cadena de pizzerías activa sus anuncios de radio y campañas digitales de delivery exclusivamente de jueves a domingo entre las 5:30 p.m. y las 9:30 p.m.
Formato de Cita
"Dayparting (Segmentación Horaria de Medios)": Estrategia de planificación de medios consistente en programar la emisión de anuncios publicitarios únicamente en días de la semana y bloques horarios específicos. Fuente: Glosario del Marketing y la Publicidad, Blue Design Worldwide (https://bluecolombia.co/glosario-marketing/termino/dayparting-segmentacion-horaria)